Google uppdaterar sina regler för gambling inför 2025, något som påverkar casinomarknadsföring både internationellt och i Sverige. Ändringarna innebär skärpta regler, tydligare definitioner och nya krav på licensiering. I denna text förklarar vi vad de nya reglerna innebär och hur de påverkar aktörer på marknaden.
Bakgrund till de nya reglerna
Google har beslutat att uppdatera sin annonspolicy för gambling med syftet att skapa en säkrare och mer ansvarsfull miljö för användare. De nya reglerna innebär att alla former av insatsbaserade spel, inklusive de med virtuella valutor, omfattas. Dessa förändringar är resultatet av en global ökning av kraven på transparens och konsumentskydd inom spel- och reklamsektorn.
Förändringar i definitioner och licenskrav
En av de mest centrala ändringarna är övergången till en mer detaljerad definition av gambling. Insatser, chanser och utfall definieras tydligare, vilket innebär att även spel med virtuella valutor nu träder in under samma regelverk. Dessutom införs landspecifika förbud för reklam i ett flertal länder, vilket direkt påverkar internationella aktörer. Certifieringskraven skärps och annonsörer måste uppdatera sin dokumentation kontinuerligt för att säkerställa att licensuppgifterna är aktuella.
Detta påverkar både operatörer och affiliates. Till exempel, etablerade samarbeten med svensk casino måste omvärderas för att säkerställas att de överensstämmer med de nya kraven.
Sociala casinon och affiliates
En annan kritisk punkt är att sociala casinon, det vill säga spel utan möjlighet till riktiga pengavinster, nu omfattas av strängare regler. Affiliates, som tidigare kunde marknadsföra dessa spel, förbjuds nu att göra det. Om överträdelse sker kan det leda till omedelbar avstängning av kontot. För dem som fortfarande erbjuder sociala casinospel krävs att marknadsföringen riktar sig enbart till myndiga användare och att tydliga informationer om in-app-köp ges.
Påverkan på svensk casinomarknadsföring
I Sverige har även lagstiftningen utvecklats under de senaste åren. Den svenska spellagstiftningen med ett hållbarhetsperspektiv kräver att reklam utformas ansvarsfullt. Exempelvis har tunnelbanereklam kritiserats för att marknadsföra spel på ett sätt som kan uppfattas som oetiskt. De nya reglerna från Google innebär att det i större utsträckning krävs tydliga ansvarsmeddelanden, en strikt 18-årsgräns samt särskilda åtgärder för att skydda självavstängda spelare.
Nedan följer en översiktlig tabell som beskriver de viktigaste förändringarna:
| Område | Förändring |
|---|---|
| Definition | Klara definitioner för både pengaspel och sociala casinon |
| Licenskontroll | Strängare krav på licens och direkt rapportering till Google |
| Geografiska begränsningar | Reklamförbud i minst 21 länder |
| Affiliates | Förbud mot marknadsföring av sociala casinospel |
Utöver dessa globala förändringar bör även marknadsförare i Sverige vara medvetna om att de nya reglerna tätt sammanflätas med nationell lagstiftning. Enligt den svenska spellagen (2018:1138) måste all reklam utformas med ansvarstagande i åtanke. Detta innebär bland annat att alla reklambudskap ska vara tydliga med identiteten av den licensierade operatören. För den som är intresserad av en djupare insyn om de juridiska aspekterna, kan du läsa mer på Wikipedia om spel.
Effekter och råd för marknadsförare
För att stå sig i konkurrensen under de nya regleringarna krävs det att marknadsföringsstrategierna ses över. Företag bör arbeta med att:
- Se över och uppdatera sin licensinformation
- Anpassa sina annonstexter för att undvika övertramp mot reglerna
- Implementera tydliga ansvarsmeddelanden i alla kampanjer
- Samarbeta med certifierade aktörer och plattformar
Personligen har jag sett att en noggrann granskning av marknadsföringsmaterial och tät kontakt med licensmyndigheter bidrar till att minimera risken för sanktioner. För de som verkar inom den digitala spelindustrin är det viktigt att kontinuerligt följa både globala och lokala regelverk.
Framtidsutsikter
Det är tydligt att Google stramar åt inom området gambling, vilket innebär ett skifte i hur reklam och marknadsföring bedrivs. Ändringarna tvingar både operatörer och affiliates att bli mer transparenta och ansvarsfulla. I takt med att tekniken utvecklas kommer även regelverket att behöva justeras, vilket ger utrymme för nya digitala lösningar såsom blockchain-drivna annonssystem. Dessa kan erbjuda alternativ för dem som finner de nuvarande restriktionerna för betungande.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis innebär Googles nya regler för gambling från 2025 att alla former av casinoreklam måste anpassas till skärpta definitioner och licenskrav. Både traditionella casinon och sociala casinon påverkas, med särskilt fokus på affiliates och internationella aktörer. I Sverige förstärks kraven genom nationell lagstiftning, vilket gör det nödvändigt för marknadsförare att arbeta med tydliga ansvarsmeddelanden och rätt licensinformation. Regelverket kommer att fortsätta utvecklas, vilket ställer krav på kontinuerlig anpassning.
Vanliga frågor
Vad innebär den nya definitionen av gambling?
Den nya definitionen omfattar alla spel där en insats görs med risken att vinna eller förlora, inklusive spel med virtuella valutor och chanser i spel utan kontantvinster.
Hur påverkar reglerna sociala casinon?
Sociala casinon, som tidigare kunde marknadsföras enklare, omfattas nu av striktare krav. Affiliates får inte längre marknadsföra dessa och kommunikationen måste anpassas för att endast nå myndiga användare.
Vilka är de geografiska begränsningarna?
Google införde landspecifika reklamförbud i minst 21 länder, inklusive några asiatiska och mellanösternländer, för att följa lokala lagkrav och konsumentskyddsregler.
Vad bör svenska marknadsförare tänka på?
De måste säkerställa att all reklam följer både Googles nya regler och den svenska spellagstiftningen, med tydliga ansvarsmeddelanden och korrekt licensinformation för att undvika sanktioner.
Sammanfattningsvis är den nya policyn ett viktigt steg för att säkerställa att casinoreklam bedrivs på ett ansvarstagande sätt. Marknadsförare behöver nu se över hela sin strategi för att kunna fortsätta vara konkurrenskraftiga under dessa strängare regler.
