Litauen har infört ett strängare reklamförbud med särskilt fokus på spelreklam från och med 1 juli 2025, och ett fullständigt förbud ska börja gälla 2028. Dessa förändringar påverkar inte bara den spelrelaterade marknadsföringen utan visar också hur olika länder hanterar reklam för spel där slumpen avgör. I denna artikel går vi igenom de viktigaste delarna av de nya reglerna, hur de påverkar företag och konsumenter samt hur de står sig mot reglerna i Sverige och Norge.
Bakgrund
Under de senaste åren har reklambranschen i Europa genomgått stora förändringar. I Litauen har myndigheterna nu valt att gå längre genom att införa ett betydligt strängare reklamförbud, med särskilt fokus på spelreklam. Tidigare gällde mer milda regler. Detta ställer krav på att noggrant revidera sin marknadsstrategi.
Denna utveckling påverkar inte bara den lokala marknaden, utan har även internationella implikationer. Till exempel, företag som annonserar verksamhet relaterad till spel måste nu vara extra försiktiga med att inte bryta mot de nya bestämmelserna.
Nya regler för spelreklam
Från och med den 1 juli 2025 gäller skärpta regler för all form av spelreklam. Det innebär att företag som vill verka inom den här sektorn måste anpassa sig till strängare krav på hur reklamen utformas och publiceras. Dessa insatser syftar till att minska risken för oetisk marknadsföring och bidra till ökad konsumentsäkerhet.
Det här gäller i Litauen sedan 1 juli 2025
Sedan den 1 juli 2025 begränsar Litauen var spelbolag får visa sina namn och varumärken, samtidigt som tidsbegränsade undantag finns för vadhållningsreklam och idrottssponsring. Ändringarna i spellagen trädde då i kraft, efter att parlamentet Seimas godkänt dem den 12 november 2024 med 73 röster för och en nedlagd röst.
Spelbolag får bara visa sitt namn och varumärke vid sitt huvudkontor eller sina spelställen samt på sin egen webbplats. Övrig utomhusreklam är förbjuden. Bara publikationer som riktar sig till spelbranschen får publicera information om spel.
Fram till slutet av 2027 får reklam för vadhållning sändas i tv, radio och på internet. Reklamen får vara högst 15 sekunder lång och visas högst tre gånger i timmen kl. 06–18 samt högst två gånger i timmen kl. 18–24. På nätet får reklamen inte länka till spelsajten.
Spelbolag får fortfarande sponsra idrott och kultur, men bolagens namn får inte ingå i namnet på idrottsklubbar eller ligor. Namnen får däremot synas bredvid en sponsrad klubb eller idrottare. Undantagen för idrott har en övergångstid till den 1 januari 2028.
Enligt Litauens spelmyndighet, Lošimų priežiūros tarnyba, utgör reglerna en övergång innan ett fullständigt förbud mot spelreklam börjar gälla 2028. Myndighetens rådgivare sade att målet är att minska spelets tillgänglighet och den skada det orsakar samhället (LRT, 2025-07-01).
Varför slumpspel får hårdare reklamregler
Slumpspel får hårdare reklamregler eftersom slumpen avgör utfallet och spelaren inte kan påverka resultatet genom skicklighet. Lagstiftare i flera länder behandlar därför reklam för spel om pengar strängare än annan reklam. Litauens myndighet anger att syftet med skärpningen är att minska spelets tillgänglighet och skadorna.
Spel om pengar har tre byggstenar: insats, slump och vinst. Den svenska spellagen beskriver lotteri som en aktivitet där deltagarna har en chans att vinna ett pris och där sannolikheten att vinna beror på slumpen.
Länderna använder olika modeller för att reglera spel om pengar. I Sverige gäller ett krav på måttfullhet vid marknadsföring enligt spellagen 15 kap. 1 §. Norge har i stället en modell med statligt hasardspel, där staten genom Norsk Tipping och Norsk Rikstoto har ensamrätt på spel om pengar.
Globala reklamregler och konsumentskydd
Vid sidan av lagarna finns branschens egen självreglering. Internationella handelskammarens ICC-kod för reklam och marknadskommunikation kom i en ny, elfte version i september 2024. Den är ingen lag, men tar upp bland annat:
- Ökad transparens i samarbete med influencers.
- Ansvarsfull användning av ny teknik i marknadsföringen.
- Tydlig dokumentation av miljöpåståenden som måste kunna verifieras.
Miljöpåståenden regleras dessutom av EU-direktivet (EU) 2024/825, som medlemsländerna ska ha infört senast den 27 mars 2026 och tillämpa från den 27 september 2026. Det gäller reklam i allmänhet, inte spel särskilt. Företag måste nu säkerställa att varje reklammeddelande är uppbyggt med grundlighet och att påståenden kan styrkas med verifierbara uppgifter. En allmän översikt över begreppet finns i Wikipedia om reklam.
Sverige och Norge som jämförelse
Sverige reglerar spelreklam inom ett licenssystem, medan Norge har en ensamrättsmodell. Det svenska licenssystemet gäller sedan 2019, och spellagen 15 kap. 1 § anger: ”Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas.” Reklam får inte riktas särskilt till personer under 18 år, och enligt 15 kap. 2 § är direktreklam till den som stängt av sig via Spelpaus förbjuden. Konsumentverket har tillsyn över licenshavarnas marknadsföring. De svenska reglerna innebär alltså krav och begränsningar för reklamen, inte ett generellt reklamförbud.
I Norge har Norsk Tipping och Norsk Rikstoto ensamrätt, och pengespilloven § 4 förbjuder spel som riktas mot den norska marknaden utan tillstånd. Sedan den 1 januari 2025 kan Lotteritilsynet enligt pengespilloven § 32 a ålägga internetleverantörer att DNS-blockera sajter som riktar spel om pengar mot den norska marknaden utan tillstånd. Där har sedan länge liknande gränser för marknadsföring gällt som de som nu införs i Litauen, och Bookies Norge skriver om betting och regler på den norska marknaden.
Bland norska informationssajter finns också Spillsider, som jämför spelsidor för norska spelare, och Pengespill På Nett, som skriver om pengaspel på nätet i Norge.
| Land | Modell | Reklamregel | Sedan | Källa |
|---|---|---|---|---|
| Sverige | Licenssystem | Måttfullhet, inte riktad till under 18 år, ingen direktreklam till avstängda | 2019 | Spellagen 15 kap. |
| Norge | Statlig ensamrätt (Norsk Tipping, Norsk Rikstoto) | Spel utan tillstånd förbjudet; DNS-blockering av sajter utan tillstånd | DNS-blockering 1 januari 2025 | Pengespilloven §§ 4 och 32 a |
| Litauen | Licenssystem | Spelreklam kraftigt begränsad, undantag till och med 2027, fullt förbud 2028 | 1 juli 2025 | Litauens spellag (Seimas 2024-11-12), LRT |
Uppgifterna kontrollerade 15 oktober 2026.
Praktiska åtgärder och råd
För företag som verkar i Litauen eller har en internationell närvaro är det viktigt att genomföra interna revisioner. Här följer några rekommendationer:
- Granska befintliga kampanjer: Säkerställ att alla påståenden och budskap följer de nya reglerna, särskilt inom spelreklam.
- Utbilda personalen: Erbjud fortlöpande utbildning så att anställda är medvetna om de nya riktlinjerna och konsekvenserna av att inte följa dem.
- Samverkan med juridiska experter: Rådgör med juridiker specialiserade på reklam- och marknadsföringslagar för att minimera risken för överträdelser.
En av de mest effektiva metoderna är att implementera en intern kontrollprocess där varje kampanj granskas innan publicering. Detta är särskilt viktigt när det gäller kreativa element som kan vara öppna för olika tolkningar. Regelbundna revisioner och interna workshops minskar risken för kostsamma fel.
Effekter och framtidsutsikter
De skärpta reglerna förväntas ha flera långtgående effekter. Allt eftersom företag anpassar sig till de nya riktlinjerna kan vi förvänta oss en förbättrad konsumentskyddsnivå och en generell minskning av vilseledande annonser. På lång sikt kan detta leda till en mer etisk reklambransch där transparens och ansvar står i centrum. De förändrade reglerna har också en bredare internationell påverkan, där länder tittar på varandras lagstiftning för att stärka sina egna regler. Hur Google samtidigt ändrat sina villkor beskriver vi i texten om Googles regler för spelreklam.
Utöver direkt påverkan på företagen finns även effekter på marknaden i stort. Med ökad tillsyn förväntas kvaliteten på reklam förbättras vilket gynnar konsumenterna. För de företag som agerar proaktivt kan detta bli en konkurrensfördel när de söker kunders förtroende.
Anpassa sig efter nya regler
För dem som inte är vana vid att arbeta med strikt reglerade reklamkampanjer kan implementeringen av dessa nya riktlinjer verka utmanande. Det är dock viktigt att se förändringen som en möjlighet att förbättra intern kontroll och kommunikationen med kunderna. Här är några steg att överväga:
- Uppdatera marknadsföringsmaterial och intern policy.
- Införa ett övervakningssystem för att följa regeländringar.
- Investera i utbildning för personalen så att de håller sig uppdaterade med nya regelverk.
När företagen tar dessa åtgärder minskar risken för att drabbas av sanktioner.
Sammanfattning
Det strängare reklamförbudet i Litauen markerar en betydande förändring för spelindustrin och marknadsföringsvärlden generellt. De nya reglerna, med begränsningar sedan 1 juli 2025 och ett fullständigt förbud från 2028, skapar både utmaningar och möjligheter för företag. För att underlätta övergången rekommenderas en noggrann granskning av befintliga kampanjer, utbildning av personalen samt investering i interna kontroller. Genom att agera proaktivt kan företag inte bara undvika sanktioner utan även stärka sitt varumärke och vinna kundernas förtroende.
Vanliga frågor
Vad innebär de strängare reglerna i Litauen?
Sedan 1 juli 2025 får spelbolag i princip bara visa sitt namn och varumärke vid huvudkontoret, på spelställen och på den egna webbplatsen. Reklam för vadhållning är tillåten i begränsad omfattning till och med 2027, och 2028 ska ett fullständigt förbud gälla.
Vilka företag påverkas av dessa regler?
Reglerna påverkar främst företag som marknadsför spel i Litauen, men även medier, idrottsklubbar och andra som tar emot spelreklam eller sponsring behöver anpassa sig.
Hur bör företag gå tillväga för att anpassa sig?
Företag bör granska sin marknadsföring, utbilda sin personal i de nya reglerna och samarbeta med juridiska experter för att säkerställa att alla kampanjer är i enlighet med de uppdaterade riktlinjerna.
När träder reglerna i kraft?
De skärpta reglerna för spelreklam trädde i kraft den 1 juli 2025. Undantagen för idrott gäller till den 1 januari 2028, och ett fullständigt förbud ska börja gälla 2028.